Damjan Dano analizira Akta.ba: Zašto bi SEO trebao biti prioritet u redizajnu web stranice

Akta.ba je jedan od vodećih poslovnih portala u Bosni i Hercegovini. Sadrži portal poslovnih vijesti, tendersku uslugu i detaljan registar kompanija i institucija. Tokom protekle dvije decenije, uspjeli su u velikoj mjeri poslužiti poslovnoj zajednici u BiH ovom jedinstvenom mješavinom ponude.

Piše: Damjan Dano

Osobno, jedna od najzanimljivijih stvari u vezi sa ovim medijem za mene je to što su uspjeli da unovče dio svojih usluga poslovnih informacija vrlo rano na svom putu, što je odlična lekcija na koju morate razmišljati izvan okvira i biti hrabar određenim frontovima.

Tokom druge polovine 2024. godine, Akta.ba je bila aktivno fokusirana na pokretanje nove ažurirane web stranice, one koja će korisnicima omogućiti bolju navigaciju i iskustvo, uz moderan, profesionalan i ažuran izgled.

Tokom završnih priprema za lansiranje, urednički tim Akta.ba je napravio vrlo pametan potez – odlučio je provesti detaljnu SEO reviziju kako bi se uvjerili da nova platforma ne samo da izgleda sjajno, već i zadržala njihov organski SEO promet i dalje radi bolje u pretraživanju i rangiranju.

Zašto je ovo bio veoma pametan potez?

Ono što sam vidio u mnogim projektima redizajna weba je da se SEO obično zaboravlja i ostavlja kao aktivnost nakon pokretanja, ali čak i tada rijetko dobija pažnju koju zaslužuje.

SEO je veoma važna stvar za svaki medij. Ako se uradi kako treba, može biti značajan dio medijskih izvora prometa – postoje slučajevi u kojima više od 50% prometa medija dolazi od SEO-a – to je besplatan izvor prometa zasnovan na namjeri, što znači da korisnik aktivno traži informacije u trenutak kada otkrije stranicu, a ne da im je gurnu u lice kao što to obično rade druge platforme društvenih medija...

Odluka Akte da se ovim pozabavi u fazi prije pokretanja pokazala se ključnom za očuvanje postojećeg prometa i za održavanje konkurentske prednosti, a istovremeno se pobrine da njihova nova web stranica poštuje standarde pretraživača, jer se oni lako zaborave kada fokus je na sjajnim stvarima kao što su front-end greške, karakteristike dizajna, poboljšanja sadržaja i sveukupno poboljšanje UX-a.

Tvrdio bih da su prethodne sedmice do novog lansiranja savršeno vrijeme za SEO reviziju i poboljšanja, a evo mog razloga zašto:

Savršen tajming: resursi su tu i fokusirani

U ovoj fazi projekta sve su oči uprte u nagradu – novu web stranicu s nestrpljenjem očekuju svi dionici i članovi tima, a fokus je stavljen na njeno savršenstvo. Tehnički resursi, iako su ludo zauzeti, dostupni su i, što je najvažnije, potpuno su svjesni svih dijelova nove web stranice, njenog backenda, front-enda i svih izazova i ograničenja. Ovo čini izvršenje nalaza i preporuka SEO revizije mnogo lakšim i može se tvrditi da čak pruža kvalitetniju implementaciju u ovoj fazi nego u bilo kojoj drugoj fazi.

Dodatno testiranje: SEO služi kao dodatni QA sloj

Provođenje odgovarajuće SEO revizije obično otkriva druge skrivene greške, uglavnom „ispod haube“. Dakle, smatrajte to još jednim slojem osiguranja kvaliteta (QA). Može identificirati probleme s performansama, nepotreban kod, pa čak i potpuno pogrešne konfiguracije određenih postavki na web stranici – poput HTML oznaka ili kanonskih URL-ova.

Ublažavanje rizika od pada saobraćaja

Kada se pokrene nova web stranica ili se izvrši veliki redizajn, obično postoji potpuno novi kod, struktura URL-a ili preusmjeravanja koje pretraživači za pretraživanje mogu analizirati, a oni koji su dovoljno dugo u industriji vidjeli su da tražilice vole igrati na sigurno. Kada se otkrije velika promjena, obično dolazi do djelomičnog, kratkoročnog pada prometa iz organskih izvora, sve dok se indeksiranje i analiza indeksiranja ne završi i dok se ne uvjeri da se web stranica nije prebacila s popularne sportske web stranice na klađenje ili prevara jedna. Imajte na umu, da bi vaša web stranica pobijedila u organskoj pretrazi, Google i drugi pretraživači također moraju pobijediti. To je uzajamni odnos.

Osiguravanje potencijala za rast

Završetak revizije i izvršenje na njoj prije pokretanja, stavlja vaš medij na odgovarajuću putanju – za rast. Kada se uvjerite da su vaš robots.txt, kanonski URL-ovi, meta tagovi, provjere dupliciranja sadržaja i performanse sve ispravno postavljene, možete očekivati ​​rast u rezultatima tražilice, s obzirom da radite svoj posao kako treba i u svim ostalim segmentima.

Može poboljšati UX i dodati funkcije

Uz SEO reviziju, možete biti sigurni da vaš SSL i performanse na webu i na mobilnom uređaju funkcionišu ispravno među svim ostalim sitnim detaljima, ali također možete otkriti nove funkcije o kojima možda niste razmišljali, kao što je usklađenost pristupačnosti, a možete i uvjerite se da UX ne uzdrmaju neispravne veze.

Kako izvršiti SEO reviziju?

Provođenje SEO revizije prije pokretanja redizajnirane web stranice uključuje sistematske provjere i poboljšanja kako bi se osiguralo da stranica ispunjava izgovorene i neizrečene standarde industrije. Evo kratke mape odakle početi i kako to izvesti:

1. Analizirajte trenutne web performanse

– Koristite alate kao što su Google Analytics i Google Search Console da identifikujete stranice s najboljim učinkom, izvore prometa i ključne riječi

– Znajte gdje je web stranica stajala u prošlosti i kakvu je vrstu validacije ili drugih SEO problema imala.

– Zabilježite broj indeksiranih stranica kao i prosječne rezultate rangiranja na pretraživačima (SERP).

2. Dobijte URL strukturu i preusmjeravanja ispravno

– Provjerite postojeću URL strukturu za sva potrebna ažuriranja ili poboljšanja, na primjer, ako mijenjate strukturu URL-a svih članaka vijesti, provjerite imate li ispravna preusmjeravanja s prethodno indeksiranih URL-ova. Dakle, ako je vaša stara web stranica imala strukturu kao što je www.example.com/54123, a vaša nova ima www.example.com/sample-article koja se odnosi na istu stranicu, uvjerite se da /53123 ima odgovarajuće preusmjeravanje na /uzorak-članak.

– Kreirajte sveobuhvatnu mapu 301 preusmjeravanja kako biste osigurali da korisnici i pretraživači budu vođeni na nove stranice web stranice. To što vas link vodi na pogrešno mjesto jedno je od najgorih iskustava za korisnike.

3. Provjerite meta podatke i otvorite oznake grafikona

– Revizija oznaka naslova, meta opisa i zaglavlja kako bi se uskladili s ciljnim ključnim riječima i namjerom korisnika.

– Izbjegnite duple metapodatke i osigurajte da su jedinstveni za svaku stranicu.

4. Izvršite tehničku SEO reviziju

– Potvrdite mapu stranice i datoteku robots.txt za ispravnu konfiguraciju.

– Pokrenite indeksiranje web lokacije koristeći alate kao što je Google Lighthouse da biste identificirali greške kao što su pokvarene veze, duplirani sadržaj ili nedostajući alt atributi.

5. Fokusirajte se na ono što vam Google govori

– Testirajte i poboljšajte brzinu učitavanja, interaktivnost i vizuelnu stabilnost za desktop i mobilne korisnike na osnovu testova brzine Google stranice

– Komprimirajte slike, koristite keširanje i optimizirajte performanse servera kako biste zadovoljili Googleove standarde Core Web Vitals.

6. Mobilni uređaji moraju biti pravilno optimizirani

– Pobrinite se da stranica bude u potpunosti prilagodljiva i da radi dobro na svim uređajima, s najvećim fokusom na mobilne uređaje. Suočite se s tim, možda vam se sviđa dizajn vaše web verzije, ali korisnici zapravo pristupaju vašoj web stranici s mobilnog.

– Koristite Googleov test prilagođenosti mobilnim uređajima da identificirate i riješite sve probleme upotrebljivosti na mobilnom uređaju.

7. Otkrijte i implementirajte Schema.org

– Dodajte strukturirane podatke kako biste poboljšali vidljivost pretraživanja s bogatim isječcima za članke, tendere (u Aktinom slučaju) i drugi ključni sadržaj koji će poboljšati performanse vašeg pretraživača.

8. Provjerite svoje linkove

– Revizija internih linkova kako bi se stvorila logična hijerarhija sajta prilagođena korisniku.

– Osigurajte da ne postoje stranice bez roditelja i da su sve ključne stranice lako dostupne.

9. Provjerite šta rade takmičari

– Proučite SEO strategije konkurenata, uključujući ključne riječi, profile povratnih veza i strukturu sadržaja. Provjerite njihove kodove, robote i mape web stranica i uvjerite se da znate kakvu igru ​​igraju.

– Identifikujte nedostatke i mogućnosti za razlikovanje vaše stranice u rangiranju u pretraživanju.

10. Uradite analizu na stranici

– Pobrinite se da je vaš sadržaj dobro formatiran, da uključuje ciljane ključne riječi u odgovarajućoj strukturi i da izbjegavate kažnjene stvari kao što su pretrpavanje ključnih riječi ili dupli sadržaj.

11. Monitor, monitor, monitor

– Koristite besplatnu Google Search Console i ako budžet dozvoljava drugim SEO alatima kao što su Ahrefs ili SEMrush da prate vaš učinak i indeksiranje. Postavite ove alate i osigurajte da imate upozorenja kada se pojave problemi.

– Ne odustajte od SEO-a, to je igra koja ne daje trenutne rezultate

Ništa nije lako

Akta.ba je uspjela očuvati postojeći promet i skočiti na potencijalnu putanju rasta radeći potrebne SEO stvari proaktivno, umjesto reaktivno – što je mnogo teže.

Akta je imala značajne koristi od ovih proaktivnih mjera jer su minimizirale rizike od loših organskih rezultata nakon lansiranja, jer je SEO revizija otkrila neke važne elemente koji nedostaju koje je njihov tim brzo popravio.

Ali, SEO nije jednostavan niti ga je lako implementirati i mijenja se svakodnevno. Dakle, znajući ovo, ne biste trebali očekivati ​​savršenstvo i morat ćete promijeniti svoj način razmišljanja prema stalnom napretku. Neke stvari je vrlo lako implementirati, ali neke su velika muka i potrebno im je puno vremena da se isprave. Dakle, opet, nemojte se fokusirati na rezultate stranica 100/100 ili na to da se potvrde svi potvrdni okviri, već dajte prioritet i radite pravu stvar, korak po korak.

Damjan Dano

Damjan Dano je tehnološki poduzetnik s preko 20 godina iskustva u ICT industriji. Damjan je vodio projekte digitalne transformacije i kreirao digitalna rješenja za širok spektar klijenata, uključujući renomirane svjetske brendove i organizacije. On je suosnivač IWM Networka, ICT konsultantske kuće, osnivač vodećeg tehnološkog portala u Sjevernoj Makedoniji, IT.mk, i SEE tech news kuće, ITlogs.com. Tokom godina stekao je priznanja za različite projekte i dostignuća.

U posljednje vrijeme fokusiran je na lansiranje Aqtosa, poslovnog operativnog sistema zasnovanog na umjetnoj inteligenciji, dizajniranog da donese digitalnu transformaciju medijskim organizacijama i malim i srednjim preduzećima putem jednog, sve-u-jednom alata.